在消费升级与文化自信双重驱动下，礼品包装不再是产品附属，而是价值传递、审美表达与品牌战略的重要承载体。从礼品经济到数字零售、从情感消费到社交传播，一场关于“包装”的产业变革正在发生。

在中国社会文化语境中，“送礼”是连接人际关系、表达情感、传递祝福的刚性需求。春节、中秋、婚礼、乔迁、升学等重要节点中，礼品承载的情感价值尤为显著。

据艾媒咨询预测，2025年中国礼品市场规模将达到14498亿元。随着节庆化、个性化和定制化趋势深化，市场对高品质、创意型包装的需求呈现爆发式增长，礼品包装成为激发消费力的关键触点。

现代消费者对于“颜值经济”“体验经济”的重视，使得包装从传统的保护功能，跃升为品牌传播与消费者认同感的重要一环。礼品包装在设计语言、材质选择、情绪价值上不断进阶，强调个性化、文化感和艺术性，不仅提升产品质感，更构建起品牌识别度与好感度。

在高度同质化的礼品市场中，包装的差异化已成为品牌突围的重要突破口。

天猫、京东、拼多多等平台的发展重塑了产品流通与消费场景，也对包装体系提出新要求。消费者不仅关注物流保护，更在意“开箱体验”与“分享价值”。为满足这一需求，平台鼓励品牌推出节日主题包装、环保包装、定制礼盒等形式。

在社交媒体主导消费决策的当下，微信、小红书、抖音等平台的分享文化加速了礼品包装的“传播价值”。高颜值、高创意的包装往往成为用户拍照打卡、二次传播的重要内容，从而形成“社交种草”闭环。

包装不仅在实物流通中创造价值，也在“信息流”中延伸影响力，成为品牌构建社群粘性与文化认同的重要工具。

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第11届深圳礼品、消费品包装及印刷展

2025年10月20-23日

深圳国际会展中心13号馆（宝安）

130-4931-6206